松發陶瓷開啟全新變革進行時 引領行業升級
  • 2017-8-11 17:01:26
  • 文章來源:中華網
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 8月3日,第111屆中國日用百貨商品交易會暨中國現代家庭用品博覽會(百貨會)在上海新國際博覽中心開幕。百貨會作為中國陶瓷行業最大一次交流盛會,各個廠家把最新產品和模式展現出來,成為了業內人士和消費者共同交流與學習的平臺。中國陶瓷企業普遍面臨著原創設計弱、渠道單一、缺乏系統營銷等問題,加上近年來,隨著人們居住環境的改善,人們的審美目光、審美趣味也逐步提高,人們對日用陶瓷的消費需求也逐步由“實用”的低檔產品轉向了“實用與藝術美觀相結合”的中高檔產品。企業唯有變革才能蝶變重生,松發陶瓷正在從如下幾個方面進行變革:


    變革一:創立中國首個陶瓷創業孵化中心,一方面可幫助有想法的創意者實現自己的創業愿望,把自己的創意和想法“變現”;另一方面,又將吸納最廣范圍的“原創力量”沉淀到松發產品研發平臺,孵化出更多差異化和個性化產品,滿足消費者個性化需求。經過一年多努力,發布了首款易潔1.0版本日用餐瓷,可以實現溫水40°可以實現易潔,健康抗菌而且環保,不傷手,無殘留。
 

松發陶瓷開啟全新變革進行時 引領行業升級
 

 

    變革二,個性化功能性產品來襲引領消費升級新風尚。隨著網絡化時代的來臨,生產廠家和消費者信息壁壘被打破,消費者可以選擇的產品很多,以前幾個單品壟斷市場的時代一去不復返。并且隨著經濟生活水平的提升以及“自我”意識的覺醒,消費者對于產品個性化的要求越來越強烈,我們預測個性化產品是陶瓷企業的新興經濟增長點。因此16年開始聚集國內外設計大師,大力發展個性化餐瓷,經過一年多努力,一批批個性化產品脫穎而出,在永輝、大潤發、松發機場店、天貓京東電商平臺等渠道上,獲得年輕消費者喜愛,部分產品是一掃而空。
 


松發陶瓷開啟全新變革進行時 引領行業升級

 

    變革三,超級IP強強聯合再引導市場渠道變革。松發不久前與奧飛動漫簽訂協議,拿到了超級飛俠授權。《超級飛俠》是奧飛動漫歷經三年重金打造的一部全新兒童3D動畫作品,講述了飛機機器人樂迪與一群稱為“超級飛俠”的小伙伴環游世界,為小朋友遞送包裹,并幫助他們解決困難的故事。作品最大的特點是每一集發生的城市都不同,用精美的畫面展現了世界多元文化,例如名勝、建筑、語言、節日和美食等。故事傳遞著善良、勇敢、歡樂和友愛,讓孩子跟隨樂迪在每一次新的神奇之旅中,可以開闊眼界并認識到多彩絢麗的地球家園。與超級IP跨界合作,打造出超級飛俠系列日用瓷器,發力嬰童渠道,在細分市場再突圍。
 

松發陶瓷開啟全新變革進行時 引領行業升級 

    變革四,線上線下資源整合,天貓直播和平臺資源搭建。隨著互聯網+和新零售概念滲透到傳統行業,越來越多日用陶瓷企業涉水電商。松發就通過線上線下資源整合,天貓直播和平臺資源搭建,打造線上產品展示和成交、線下服務的消費閉環。在渠道變寬的同時,還通過高精準化、體驗為主的模式,去了解消費者,滿足并引導消費需求,最終達到消費升級。
 

松發陶瓷開啟全新變革進行時 引領行業升級
 

    鼎力變革,主動求變,從原創設計和品牌運營思路轉變兩大層面,松發打造出個性化足、功能性強的中高端日用陶瓷制品;同時不斷引入品牌運營新思路,注重外部新鮮力量和元素的注入,在優勢資源整合中提升消費者對產品的認知度,幫助人們逐漸扭轉對國產陶瓷低端、缺乏個性的認知,不僅將對企業自身帶來更強勁的市場競爭力,更以引領者的姿態給同行們作出了示范,帶來了探索,值得同行和制造業學習。松發以自我創新帶動大眾創業的做法,也是對李克強總理“大眾創業、萬眾創新”的積極響應和踐行。通過信息、技術等共享平臺的搭建,傳統的日用陶瓷行業必將迎來華麗的蝶變。


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