產品擺在貨架上為什么賣不動?為什么不走量?不下貨?
  • 2018-4-3 15:25:41
  • 文章來源:經銷商之家
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第二十六屆中國(深圳)國際禮品、

工藝品、鐘表及家庭用品

展覽會將于2018年4月25號開幕,

歡迎行業商家及采購商前來觀展。

 

產品擺在貨架上賣不動是許多企業面臨的問題,那么是什么原因在導致這些問題的出現呢?我們也只有找到了原因,才能做到“對癥下藥”。下面就造成這一問題的原因做一探析。

 

首先從企業戰略上來說:


應注重品牌提升。在我們選擇“品牌通路(指有影響的經銷商與商超)”的時候,商超方面也同樣看重“通路品牌(指品牌力強的產品)”,因為現在的消費者品牌意識已在不斷增強,品牌效應好的產品自然有利于商超銷售。這就要求生產廠家不要只顧眼前利益,不能“只做產品,不做品牌”,只有品牌效應有了,產品的附加值才能凸現,利潤空間才大些。

 

包裝設計應考慮終端環境。我們不少廠家自認為很好的產品包裝,為什么擺在商超這些終端場所就沒有視覺沖擊力呢!因為在產品包裝設計的時候沒有充分考慮產品包裝的差異化特色及如何融合終端競爭環境。所以,我們的產品要達到在賣場吸引消費者,就必須考慮如何在五花八門、琳瑯滿目的同類產品中格外引入注目。

 

把對經銷商的支持落實到實處。我們廠家在招商的時候,打出的口號都是非常誘人,但在真正面對給經銷商的市場支持時,卻多數是很難真正落實政策。這使得經銷商由于勢單力薄,失去信心。這里,廠家的支持不需要遍地開花,但哪怕做一個店,你一定要做透,一個點做好了,也能帶動一定的面起來。下面就幾個主要原因簡單和大家探討一下:


一. Product產品原因。

 

①產品不適合當地市場

 

現在市場的產品區域化特征越來越明顯,不同區域的市場需要不同的規格.包裝.口味,即便是名字一樣的口味,不同的市場的要求也不一樣。但是許多企業在運作不同的區域市場,沒有意識到區域的差異性,因此產品一鋪市,上了貨架就出現了滯銷。

 

做企業尤其是快銷品,要考慮全國差異,比如南甜北咸,兒童喜甜等口味差異,開展個性化營銷。

 

②產品概念過于超前或上市時間沒有把握好

 

通過把握市場的潛在需求并有針對性的開發產品以取得企業在市場上的重大突破是完全正確的,但是如果產品的概念過于超前卻會導致產品上市后出現產品擺在貨架上卻賣不動的尷尬局面。因為概念超前要想做好市場你會付出巨大的成本,你引導不了消費者,只有適應市場。比如現在市場上大家都在炒維生素類的飲料,糖,減肥等產品,概念已經被大家所熟悉,推廣自然達到事半工倍的目的。

 

③產品進入衰退期

 

產品老化意味著產品的生命周期已經進入了衰退期,但是如果企業沒有意識到這個問題,還在加大力度銷售這種產品就會出現產品擺在貨架上卻賣不動的局面。

 

④產品沒有跟上形勢變化

 

社會的變革和科學技術的突飛猛進會導致某些產品自行消失,如果這樣的產品還擺在貨架上賣不動自然就不奇怪了。比如前幾年傳呼機在中國的通訊市場還有一席之地,但是現在隨著手機的普及,傳呼機已經沒有了市場,如果各商店還把傳呼機擺在貨架上恐怕賣不動誰也不會奇怪。

 

⑤沒有市場調查而開發的產品

 

產品開發不考慮消費者和市場情況,完全按個人意愿來辦,注定要失敗。

 


二. Price價格原因

 

①定價過高

 

企業產品定價如果不顧市場具體情況而從企業自身的要求去訂價的話,就會導致產品擺到貨架后消費者不買帳而出現賣不動的情況。

 

2004年統一合肥公司開發了一個好勁道的新產品,在定價時企業不顧市場具體情況和經銷商的一致反對從企業自身的利潤角度進行定價,結果產品一上市市場就不予接受而且導致市場銷量急劇下降,后來企業不得不采取加大促銷力度和降價的方式來扭轉局面。

 

②定價過低

 

與定價過高一樣企業如果定價過低同樣會讓消費者不買帳,因為對于某些產品來講,價格過低會讓消費者對企業產品的定位產生懷疑并且認為產品品質有問題而不購買――你的產品價格這么低,你的品質必然有問題,從而導致產品擺在貨架上無人問津。

 


三.Place渠道利潤設置不合理

 

通路價格設置不合理和價格體系混亂,使渠道缺乏足夠的動力,也會出現產品擺在貨架上賣不動的局面。


四.Promotion促銷原因

 

促銷的本質上物有所值,物超所值,摸準經銷商,渠道商的心理,對促銷方式進行創新,滿足他們的需求。


五.市場控制不力的原因

 

企業如果對市場控制不力,比如竄貨導致市場價格體系的混亂,就會使消費者和商店對該產品消費和推銷的積極性下降。


六.企業政策的原因

 

如果企業缺乏區域化的戰略和策略,往往會做出推出一個新產品就強制在全國進行推廣,并且制定嚴格的獎懲制度,這樣就會出現營銷人員為了不被罰款或為了拿到獎勵就會在市場上產品時不是根據市場的需要,于是就出現不適合當地市場的產品被鋪向市場,不過結果就不言而知了。

 


七.市場缺貨

 

如果一個產品長期出現缺貨情況,等到消費者一旦轉向其他產品時,這時產品在擺到貨架上時賣不動的情況也就順利成章了。

 


其次從戰術上來講:

 

產品(特別是新產品)“上架”很容易,但“動銷”就難了!“動銷”的速度在某種程度上是直接影響著市場的銷量與利潤。通常情況下,三個月走不動的產品,商超便會讓廠家(或供貨商)自動退場。其實,站在共贏的角度,無論是商超自身,還是廠家及供貨商都不愿看到產品長期在貨架滯留;那么,根本的問題是:廠家、供貨商、商超三方如何攜手解決產品的動銷才是關鍵。

 

我們不可否認,知名產品,俏銷產品和成熟產品在商超的動銷速度比較快,但通常情況下我們面對的卻多數又是非知名、非俏銷、非成熟的產品,這種境況之下,就不是哪一方的事情,需要產、供、銷三方真正站在一條線上,共同解決

 


一.陳列原因

 

陳列搞得好不僅可以提高產品的銷量,而且對于新市場新產品來講則起到宣傳和刺激提醒消費者的作用,但是如果企業不懂產品陳列就會在市場尤其新市場造成產品擺在貨架上賣不動的局面。產品的陳列要做到生動化和對消費者產生足夠的視覺沖擊力。

 


二.促銷原因

 

促銷的目的就是要解決產品擺在貨架上賣掉的問題,但是不當的促銷不僅使企業浪費金錢而且還會出現產品擺在貨架上賣不動的問題。主要表現在:促銷沒有結合商店和消費者的需求,激發不了他們推銷和購買的興趣;促銷方式和促銷品剛被競品采用過;促銷力度過大或過小。

 


三.營銷人員的執行力原因

 

對于新市場和新產品來講,產品擺上貨架以后,需要企業的營銷人員進行理貨、促銷、市場回訪、陳列等一系列工作以便盡快讓產品被消費者認可和購買,但是如果營銷人員的執行力不強的話,往往就把貨鋪下去后就不再理會,結果等產品在貨架上賣不動時間長需要退貨時就開始尋找客觀理由。

 


四.競品的原因

 

有的企業會在市場處于強勢地位時對市場上的競品采取清除的措施和旺季來臨時對市場加大力度進行壓庫,這樣以來,就會使那些壓了大量庫存的商店就急于推銷以快速回收資金,其他產品他們就無法顧及,從而使這些弱勢產品雪上加霜出現擺在貨架上出現賣不動的情況。一般來講,弱勢的產品最容易出現產品擺在貨架上賣不動的情況。

 


五.經銷商原因

 

如果經銷商對產品不予重視的話,那么就會對產品不積極主動宣傳,必要的售后服務沒有保障,客情關系不去維護,鋪貨面太小等,都會導致出現產品擺在貨架上賣不動的局面。要使代理的產品賣得快,也有幾點值得注意


聯合廠家與商超制定有效的促銷策略。誰都知道搞促銷,但有效的促銷不一定誰都會搞!一是有效的資金,二是有效的方法,三是廠商如何聯手做好執行。通常情況下,我們覺得賣場不好做,因為大都在談進場費用,談彼此的利益;而很少涉及產、供、銷三方如何通過有效的方法解決動銷售的策略問題。

 

① 商超管理需要落實細節。

 

供貨商一般并不完全具備促銷員、理貨員和業務員等人員;但在任務的安排與監管上一定要落實到細節。這里并不是簡單的帳務往來,而是要做好競品動態,本品反應等市場反饋情況。對商超管理一定要堅持定人員,定店鋪,定數量,定時間,通過量化標準把有效的目標商超工作做細。

 

②降價并不是有效的辦法。

 

為了加速產品動銷,特別是“裸價”進貨的供貨商,快到了堅持不住的時候,通常采取降價競價格行為,有的干脆是“買一贈一”,其結果反而降低了產品檔次與品牌形象,顧客買單的并不多。


第二十六屆中國(深圳)國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會

時間:2018年4月25~28日

地點:深圳會展中心


9大展館  20種百貨品類


2000+展商  10萬+到場買家


11萬平方米展示面積


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